Глава восьмая. Продвижение сайтов.
Продвижение сайтов, это огромный пласт, про который можно написать ни одну книгу. В этой главе, я расскажу лишь об основах продвижения сайтов, чтобы вы могли понять механизмы которые необходимо учитывать при наполнении сайта.
Сайт мы создаем не просто так, нам нужны посетители. Чем больше посетителей будет на сайте, тем лучше. Просто создать сайт и ждать, что на него хлынут толпы людей, весьма наивно. Давайте поймем, откуда могут взяться посетители. Существуют несколько ключевых источников трафика (посетителей):
- Поисковые системы.
- Социальные сети.
-Реклама.
Разберем каждый пункт поподробнее. И начнем с основного источника трафика для большинства сайтов в интернете – поисковые системы.
Работа по привлечению пользователей из поисковых систем называется SEO, (от англ. Search Engine Optimization) что в переводе на русский, означает оптимизация под поисковые системы. Это, так сказать, ключ открывающий дверь, через которую люди будут приходить на ваш сайт.
Но прежде чем рассказывать об оптимизации, необходимо понять, как работает принцип привлечения трафика из поисковых систем. Если мы знаем принцип работы, то соответственно сможем подстроить под этот принцип наши статьи.
Рассмотрим пример:
Человек ищет иголку в стоге сена в интернете. Вбивает в поисковик слово иголка. Поисковая система, находит все сайты, на которых есть слово иголка. Это будут тысячи сайтов. За счет определенных алгоритмов, распределяет статьи в выдаче по релевантности (соответствия запросу) в порядке убывания. На первом месте будет статья, которая максимально соответствует запросу. 10 сайтов, которые откроются на первой странице результатов – называются топ-10. Все статьи из топ 10 должны, по мнению поисковой системы, дать полный ответ пользователю на интересующий его вопрос. Если сайт есть в топ 10 по конкретному слову, словосочетанию (ключу), это будет означать, что на сайт будут приходить посетители. Соответственно, нам нужно попасть в топ 10 по нужным ключевым словам.
Первым делом, нам необходимо определиться с ключевыми словами, по которым мы хотим продвигать отдельную статью. Узнать их частотность (сколько раз запрашивали в месяц). Узнать словосочетания, в которых оно чаще всего встречается в запросах. Сделать это можно через https://wordstat.yandex.ru/
Возьмем слово иголка, и проверим, сколько раз это слово запрашивали в яндексе.
Вроде недурно. Мы можем видеть популярные ключевые слова, по которым ищут слово иголка. На первом месте стоит слово иголка, и его запрашивали более 260 тысяч раз. Но на самом деле, просто слово иголка, не искали такое количество раз. 260 тысяч раз задавали запросы, в которых встречалось слово иголка. Если в строку поиска мы поставим такую конструкцию из двух кавычек и восклицательного знака «!Иголка», то увидим что конкретно слово иголка пользователи вбивали в поисковую систему чуть менее 1000 раз. Этим способом мы сможем оценить точное количество запросов ключа.
Так же, мы видим и другие ключевые слова, по которым ищут слово иголка и использовать их. С ключевыми словами определились. Что дальше? А дальше нам нужно написать текст, который будет соответствовать этому словосочетанию. Сейчас, в моду вынужденно входит так называемый LSI копирайтинг, раньше в ходу был SEO копирайтинг.
Пример SEO копирайтинга:
Иголка. Вы можете купить иголку цена, большой выбор иголок всегда в наличии. Наши иголки самые иголистые иголки среди всех иголок.
В SEO текстах, как можно чаще вставлялось ключевое слово, в различных вариациях. Чем чаще встречалось слово, тем вероятнее, по старым алгоритмам поисковых систем, статья соответствовала искомому слову. Сейчас это уже в прошлом, и за переспамленность статьи ключевыми словами поисковые системы могут наложить санкции и понизить сайт в поисковой выдаче.
Пример LSI копирайтинга.
Существуют различные типы игл, под самые привередливые ткани и материалы. Если нам необходимо прострочить кожзаменитель стоит обратить внимание на продукцию таких производителей как Organ Nidles и Schmetz с маркировкой H-LR или H-LL.
LSI копирайтинг, в отличии от SEO, не использует частое употребление ключевых слов. Он окружает ключевое слово словами синонимами, а так же формирует фон словами близкими по смыслу. Если мы пишем статью про швейные иглы, то слово игла должно быть окружено такими словами как прострочка, швейная машинка, ткани и прочие близкие по смыслу. Это позволит понять поисковой системе, что статья про швейные иглы, а не иглы для шприцов. Чем более информативная получится статья, чем меньше в ней будет воды, тем выше поисковая система поднимет ее в выдаче.
Уникальность текста.
Поисковые системы не любят ворованный контент. Т.е. вы увидели интересные текст, скопировали его, вставили на свой сайт, но поисковая система увидит, что текст был ранее опубликован на другом сайте, соответственно она не включит его в поиск. Чем выше уникальность текста, тем выше шанс попасть в топ. Проверить уникальность текста можно на сайте https://text.ru/registration.html . Так же, если вам лень писать статьи, можете там же заказать новые тексты.
Объем текста.
Тут сложно сказать какой объем текста считать оптимальным. На мой взгляд, хорошая статья должна полностью отвечать на все вопросы, которые могут возникнуть у читателя. У меня, получается уложить это в 7-10 тысяч символов. Желательно, как можно меньше лить воды. Если объема текста мало, я покупаю комментарии вот тут https://qcomment.ru . Выходит дешевле, чем покупка текстов. Это никоим образом не влияет на содержание самой статьи, но увеличивает количество символов на странице. В заданиях указываю то, что в комментарии должен присутствовать определенный ключ. Если комментарий на 300 символов, и в нем встречается ключевое слово один раз, это хорошо и положительно влияет на ранжирование, за счет тошнотности.
Внешние ссылки.
Яндекс рекомендует писать статьи для людей, а не для поисковых роботов. Раньше все было гораздо проще. Писалась статья, напичканная ключевыми словами. Но так делали все, и яндекс ранжировал в выдаче статьи по весу. Вес определялся количеством анкорных ссылок на эту статью.
Анкорная ссылка имеет такой вид Антон Лазарев, соответственно безанкорная выглядит так www.anton-lazarev.ru. В анкор вписывался ключ, по которому нужно было продвигать статью. Анкорные ссылки покупались на других сайтах имеющих свой вес. Вес сайта целиком определялся по следующим значениям: для яндекса это был ТиЦ, для Google это PR. Оба эти параметра определялись количеством и качеством ссылок с других сайтов. Чем выше были эти параметры, тем больший вес передавался с этих сайтов, тем выше могла ранжироваться статья в выдаче. Сейчас эта схема уже не работает, так как раньше. Количество внешних ссылок, до сих пор является фактором ранжирования, но не таким сильным фактором. И более того, если сайт будет замечен в покупке ссылок, он может попасть под санкции поисковых систем, и понижен в выдаче. Но это произойдет, если вы необдуманно будете закупать ссылки в больших количествах, на статью которую никто не посещал. Поэтому, здесь необходимо соблюдать баланс. Я обычно покупаю 2-3 ссылки с разных сайтов в статьях. Это безопасно, так как статьи тематические, ссылки ставлю безанкорные. Без внешних ссылок, даже хорошая LSI статья все равно в топ не выйдет.
Внутренние ссылки.
Внутренние ссылки, это анкорные ссылки которые мы оставляем на наши статьи из других статей на сайте. Они так же передают вес статье. Отличным примером внутренней перелинковки является сайт Wikipedia.
SEO плагин.
Для удобства настройки каждой статьи, необходимо установить и активировать плагин All in SEO Pack. Во вкладке плагина, активируйте социальные мета. Это нам прямо сейчас не понадобится, но понадобится при SMO (адаптации под социальные сети) в следующей главе.
Итак, после того как плагин установлен и активирован, в конце каждой статьи у нас появятся дополнительные поля. Заголовок и описание. Поисковые системы будут брать отсюда данные для представления в поиске. Т.е. мы можем использовать два заголовка для своей статьи. Один для читателей, тот, который мы написали вначале статьи, второй для представления в результатах поиска, который можно прописать здесь. Ну и лаконичное описание, для представления в поисковой выдаче, что гораздо лучше автоматически вырванных поисковой машиной фраз из контекста.
