Джинсы – история покорения мира.

На днях решил бесцельно погулять по городу, осень, желтые листья, немного прохладно, асфальт блестит от прошедшего ночью дождика. Глядя на людскую суету, вдруг обратил внимание, что каждый третий прохожий носит джинсы. Мужчины, женщины, дети. Оно и не мудрено, джинсы, довольно практичная вещь. Будучи человеком любознательным, задумался, а кто изобрел джинсы? Как этот предмет одежды стал настолько популярен во всем мире? Какова история джинсов? Проведя несколько дней в изучении, как мне показалось увлекательно темы, на самом деле открыл для себя много интересных фактов. Предлагаю и вам окунуться в историю покорения мира джинсами.

История создания джинсов, неотъемлемо связана с именем Лёба Штраусса. Именно поэтому, путеводной нитью создания джинсов, в данной статье, станет жизненный путь Лёба Штрауса.

Лёб Штраусс родился в многодетной еврейской семье на юго-востоке Германии, в небольшом городке под названием Буттенхайм в 1829 году. В доме, где раньше жил изобретатель джинсов, сейчас расположен музей Лёба Штрауса. Но джинсы были изобретены им не здесь, а на другом конце света, в США. Именно туда перебралась семья Лёба Штрауса, в 1847 году, вскоре после того как от чахотки умер отец семейства. На новых землях, Лёб, решил сменить имя на американское и стал именовать себя Ливай (Levis). Да, новое имя Лёба, на американский мотив станет в скором времени мировым брендом. Но вернемся к истории нашего изобретателя и ловкого торговца.

За пару лет до эмиграции Лёба, в штаты перебрались его старшие братья, которые уже имели свое дело и занимались продажами тканей и галантереи. Естественно в эту стезю попадает и новый американский гражданин, который начинает свой коммерческий путь с должности коммивояжера, странствующего по Кентукки и продающего различную бытовую утварь. Данное занятие, дало будущему миллионеру понимание принципов торговли.
Дикий запад, постепенно становился не таким уж и диким. Золотая лихорадка влекла тысячи старателей, которые заселяли новые земли. Одним из таких городов был ныне известный Сан-Франциско. Чтобы вообразить масштабы прироста населения, представьте, что всего за один год, Сан-Франциско вырос по численности населения с 1 тысячи первопроходцев, до 25 тысяч старателей-золотодобытчиков или как еще их называли тогда Аргонавтами. «Аргонавты» жили в палаточном городке, некоторые просто в землянках. Такой прирост населения, а значит и потенциальный рост рынка сбыта, привлек и Левайса Страусса. Ведь, здесь теперь огромное количество людей нуждалось в повседневной утвари и галантереи. Насколько они были необходимы в Сан-Франциско, можно судить уже по тому что Левайс не успел сойти с корабля, а все товары уже были раскуплены. В руках у него остался сверток парусины и горсть золотого песка, которым с ним расплатились. Торговец, скупивший все товары, по легенде порекомендовал сшить из оставшегося куска ткани рабочую одежду. Так был создан прототип первых джинсов. Ожидая новой партии галантереи от своих братьев, Левайс применял полученные навыки коммивояжера, участвовал на торгах в порту, покупая и перепродавая товары. По одной из легенд, он скупил более чем 700 парусов, с брошенных судов в порту и отдал материал на пошив рабочей одежды местным портным. Объемы продаж рабочей одежды росли, Левайс полностью переключился с продажи галантереи на производство рабочих комбинезонов, организовав фирму под названием Levi Strauss.

Создатель джинсов
Levi Strauss

Джинсы – что означает и как образовалось это слово.

Вскоре, парусину было решено заменить, на более легкую и удобную ткань, ею стала голубая саржа. Саржа – это ткань с поперечным плетением волокон, которая с тех пор и начинает ассоциироваться с джинсами. Саржа поставлялась в Сан-Франциско из нескольких мест, в основном с острова Ним. На тюках с тканью, по французски было написано «De Nimes». Деним, стало вторым назанием джинсов. Ну, а основное название, которым и пользуется весь мир поныне, джинсы – это исковерканное название другого города поставщика  - Генуи. На тюках с тканями было написано «serge de Genoa».  Среди аргонавтов, название этого города исказилось, превратившись в Джейн или, еще один вариант джинс.

Генуя

Фирменные заклепки и патент на джинсы

Помимо плотной, характерной ткани для джинс, вторым примечательным элементом этого вида одежды стали заклепки на карманах. Этот атрибут на джинсах появился не случайно, он имел свою историю. История связана с портным из Невады по имени Джейкоб Девис. Кстати, этот персонаж, так же имел еврейские корни, и был родом из Риги, тогда входившей в Российскую империю.  Так вот, Джейкоб занимался пошивом комбинезонов для рабочих по заказу Левайса, но рабочие часто жаловались, что карманы на джинсах рвутся от тяжести инструментов. Тогда, Джейкоб начинает укреплять карманы заклепками, которые использовались шорниками на упряжках и сбруях для лошадей.

И так как Джейкоб Девис, не первый год занимался бизнесом в штатах, он знал, что сия инновация, обязана быть запатентована. Но у бедного портного, не было денег на то чтобы заплатить пошлину за патент. Стоил патент 65 долларов. Это сейчас можно сказать, что сумма небольшая, но тогда, деньги были совсем другими и имели другую стоимость. К слову, дюжина джинсов Levi Strauss стоила на тот момент 13,50 $. Единственным выходом, Джейкоб посчитал обратиться к своему заказчику Левайсу. Тот предложение принял, и оформил совместный патент с Джейкобом в 1872г. Фактически, это был патент на рабочие брюки с заклепками - патент на джинсы. В тот же год, была продана 21 тысяча пар штанов с заклепками. Заклепки со временем совершенствовались, в некоторых местах убирались, так как были не практичны (царапали седло, нагревались от огня) и заменялись усиленным швом. Джейкоб стал компаньоном и хорошим другом Левайса. Ну а спустя некоторое время и долларовым миллионером.

Левайс Страусс прожил довольно насыщенную жизнь, был широко известным меценатом, спонсором университетов. В 1892 году создал акционерное общество, инвестировав 25 тыс. долларов,  для строительства железной дороги из Калифорнии до Солт-Лейк-Сити, правда, идея эта провалилась. Это с одной стороны, его можно назвать счастливчиком. С другой, у Левайса, не было ни семьи, ни детей. В преклонном возрасте, Левайс Страус передал свою компанию по наследству трем своим племянникам. Сам же, о своем состоянии, он сказал следующее в интервью газете «San Francisco Bulletin» :
"Не думаю, что большие состояния приносят счастье их владельцам. Те, кто обладают богатством, становятся рабами своей собственности. Свою жизнь они посвящают заботе о приумножении того, что они имеют. Я не думаю также, что за деньги можно приобрести друзей. Чаще всего, результат противоположный".

zaklepki

Дальнейшая история Levis

Если говорить о Levis, в разрезе более чем 150 летней истории, то практически все изобретения, связанные с джинсами, сделано именно этой компанией.

Вот только некоторые открытия, сделанные компанией за более чем сто пятьдесят лет:

1873 – патент на металлические заклёпки

1885 – Levi’s создает первый джинсовые шорты для велосипедистов

1890 – введение кожаного лейбла, являющегося незаменимым атрибутом любых джинс сегодня

1909 – налажен выпуск рубашек и брюк маскировочного цвета!

1912 – выпущена коллекция детских костюмов

1918 – Модели рабочих джинс Левис разделены на мужские и женские.

1936 – на заднем кармане джинс появилась красная бирка Levis

1952 – компания основывает благотворительный фонд, по борьбе со СПИДом, бедностью и проблемами экологии.

1955 – первые джинсы с замком-молнией

На этом достижения компании не останавливаются, однако, как нам кажется, именно открытия первой половины двадцатого века, сформировали внешний вид не только Levi’s, но и джинс в целом.

Едва ли не каждая субкультура, существовавшая по сей день была приверженцем этого бренда. Битники и хиппи, байкеры и звёзды кино, наконец, ковбои, всех их объединяют «штаны» от Леви Штрауса.

Более того, в годы второй мировой, штаны Levis были форменной одеждой армии США!

Знаменитые джинсы носила Мерлин Монро, Джони Депп, Барак Обама, Стив Джобс, Сталлоне, Антонио Бандерас, Джон Траволта. И это далеко не полный список поклонников Левис, даже несмотря на падение их популярности в 90-х года прошлого века…

В 1991, годовой оборот компании Levi Strauss & Co. достиг 7 миллиардов долларов. Компания продолжала активно развиваться. Но к середине 90-х в моду вошли широкие джинсы. Не ощутив новой конъектуры рынка Levi’s продолжали выпускать классические, зауженные джинсы и в итоге вышли из моды. В результате, объем продаж компании снизился на 28%.

Поняв свой просчет, Levi Strauss & Co запускает новую коллекцию, по мотивам винтажных джинс, а уже в 99-м, ту самую, классическую, 501-ю модель Левис называют самой модной вещью уходящего столетия.

реклама левис

Джинсы в СССР.

Если мода на джинсы в США длится вот уже 166 лет, то есть страна, где джинсы были, не просто популярны, а стали предметом культа и показателем статуса. Догадались? Речь идет об СССР.

В союзе, достать джины было если не невозможно, то невероятно сложно. И дело тут не только в том, что их попросту не выпускали. «Недремлющие органы» тщательно следили за тем, чтобы символ свободы не проник за железный занавес.

А поскольку в 80-х Levis, были крупнейшей компанией в мире, то и в СССР они попали первыми.

Как правило, привозили их моряки, ходящие на «загранки» или звёзды. На одну пару «для себя», всё те же «недремлющие органы» смотрели сквозь пальцы. Но! За более чем пол века, советский человек научился не столько жить, сколько выживать, идя на невероятные ухищрения, чтобы достать обыденные по сегодняшним меркам вещи. Вот и Левис через таможню провозили для продажи… на себе, буквально надевая одни джинсы под другие. Один из тренеров сборной СССР, попавшийся на такой «махинации», пытался ввезти на себе в страну, внимание, двадцать восемь пар штанов.

«Достать» привезенные джинсы так же было сложно и даже рискованно, ведь с одной стороны за этим следила милиция, и покупка Levi’s грозила серьезными проблемами с законом, а с другой, мошенник вовсю обманывали доверчивых граждан.

Одним из самых популярных способов «развода», было располовинивание джинс. Так, с одной пары, стоящей на черном рынке 220 рублей («Запорожец» можно было купить за 500), можно было «срубить» аж 400, просто разрезав джинсы вдоль, по центральному шву. Дальше половинка, в суматохе, впихивалась горе-покупателю, а мошенники сбегали заслышав крики «менты»… в итоге, придя домой, и вожделея грядущую примерку дефицита, человек доставал из пакета… штанину от Левис.

Фарцовщики, во времена СССР, занимались тем что обменивали различную советскую атрибутику у иностранных туристов на дефицитные вещи, в том числе и на джинсы. В 1961-ом году, состоялось громкое дело с фарцовщиками, дело Рокотова-Файбишенко-Яковлева. По личному распоряжению Хрущева, за фарцовку джинсами и незаконные валютные операции, было проведено 3 заседания суда с целью ужесточить наказание и сделать данный прецедент показательным. В итоге, всех троих приговорили к расстрелу. В 2013-ом году, Американская компания Rokotoff выпустила джинсы под брендом Rokotov&Fainberg с отсылкой к расстрелянным советским фарцовщикам.

Можно подумать, что в современном мире, больше не существует такого бреда, как запрет на джинсы. У нас да, но не забываем про такое государство как Северная Корея. Там, до сих пор запрещено ношение джинсов, так как это один из символов Америки.

Джинсы Rokotov and Fainberg

Джинсовая мода.

Вареные джинсы.

Тренд конца 80-х начала 90-х,  легендарные варенки. Кто придумал первым варить джинсы? Да и вообще, кому в голову могло такое придти? На мой взгляд весьма логичные вопросы, на которые я все-таки нашел ответ. Дело обстояло в 1964-ом году во Франции. Дизайнер джинсовой одежды Франсуа Жирбо, в поисках чего-то нового и оригинального, засунул джинсы в стиральную машину и постирал их с горстью камней. В итоге получилась приятная на ощупь ткань с мраморным цветом и эффектом поношенных джинсов, так называемая Stone Woshed. Стоит сказать, что Франсуа, в поисках новинок чего только не придумывал, даже пристегивать джинсы к рубашке за счет липучек, но как и следовало ожидать, эти эксперименты не принесли успеха. А вот вареные джинсы, зашли довольно хорошо. Дизайнер, к слову, до сих пор жив, а его компания имеет годовой оборот в более чем 200 млн. евро.

Франсуа Жирбо

Мода на рваные джинсы.

Сегодня никого нельзя удивить рваными джинсами. Чаще всего, стоят они дороже обычных, и покупают их  в основном девушки. Но откуда взялась мода на рваные джинсы, никогда не задумывались? Вот и я в поиске ответов, опять перерыл кучу информации и нашел следующее. Моде на рваные джинсы, уже более 30-ти! лет. Появление и популяризация рваных джинсов, связано с таким музыкальным течением как Гранж. Grunge - (англ.) грязь. Музыкальное течение Гранж, зародилось в Сиэтле в середине восьмидесятых. Данному направлению было характерно "грязное" гитарное звучание, резкие переходы от тихого звучания к громкому. В текстах песен было много апатии, отчуждения и одиночество. Одними из основоположников гража, популяризировавших данное направление, стала группа Nirvana.

Как и у любого музыкального течения, у Гранжа, появилась и своя мода - стиль бомжей. Вещи должны были быть темных, не броских тонов, изрядно поношенными, рваными, с дырами. Основная философия Гранжа в одежде заключалась в том, что не важно что на тебе надето. На первом месте должны быть искренние чувства, высокая духовность, а не материальные блага. Изрядно поношенная одежда, из-за которой последователей моды Гранж часто принимали за бомжей (что им льстило), олицетворяла протест против бездуховного потребительского мира. К середине 90-х, направление Гранж начинает терять популярность и вскоре спадает на нет. Но мода на рваные джинсы остается и по сей день. Есть мнение, почему у девушек мода на рваные джинсы до сих пор находится в тренде. Дело  в том что рваные джинсы, это отсылка к детству, когда было легко порвать одежду во время игр, что позволяет казаться моложе. Так же, рваные джинсы оголяют некоторые части ног, что должно придавать сексуальности. Ну и сам по себе, изорванный вид джинсов, должен создавать образ беззащитной девушки.

Nirvana

Широкие джинсы.

Экстремально широкие джинсы, или baggy fit, ассоциируется рэпом,  хип-хопом, брейк дансом и аналогичной тематикой. Были популярны начиная с 90-х заканчивая серединой 2000-х. Своим появлением обязаны американскому гетто, где в неблагополучных семьях, с несколькими детьми, было положено донашивать вещи за старшими братьями. Так и зародился стиль baggy fit, когда подростки носили огромные одежду не по размеру. Так же, baggy fit  пришелся к месту и в брейк дансе, так как не сковывали движение. Честно признаюсь, и я носил такие же на волне популярности у нас в стране, году эдак в 2001-2003 ? .

baggy fit2

Узкие джинсы.

Узкие джинсы Skinny, то входили в моду то выходили начиная с 50-х. Первые появления связаны, опять же с протестами и желанием выделиться в среде хиппи. Затем были панки, которые дополнительно заужали джинсы при помощи заклепок и булавок. Моду на узкие джинсы периодически вводили  различные исполнители западной эстрады. Последним толчком к возвращению в моду узких джинсов стало распространение течения Indi (independent - независимый). В основе субкультуры лежит очередной протест против потребительской массовой культуры (поп-культуры). На первый план выходит индивидуальность, независимость от лейблов.

Бриджит Бордо

Бриджит Бордо. 50-е годы.

Джеггинсы

Джеггинсы (Jeggins) - это что-то среднее между джинсами и легинсами, отсюда и название сочетающее два вида этой одежды. Внешне, очень сильно напоминают джинсы скини (узкие джинсы), о которых я говорил чуть ранее. Изобретение джеггинсов не связано с какой-то увлекательной историей. Возможно, создатель джеггинсов Джо Дээн, и мог бы рассказать свою история, что привело его к мысли сделать смелый эксперимент, скрестить джинсы и леггинсы. Но такой истории, я, увы, не нашел. В основе первых джеггинсов, лежал все тот же деним, что использовался 150 лет назад, но гораздо тоньше, и с добавлением эластана. Плотная ткань, в отличии от леггинсов, позволила скрывать небольшие изъяны ног. Добавление эластана, дало возможность создать плотно облегающие "джинсы", которые при этом не сковывали движений, ну и кроме всего прочего они не вытягиваются в коленях. Многие прочили джеггинсам не долгую популярность, но из года в год, джеггинсы появляются в линейках многих джинсовых брендов. Что меня заинтересовало в этом предмете одежды, так это тот что джеггинсы, часто уже и не используют деним в своем составе, не декорируются карманами, строчками, заклепками, молниями. Все это стали наносить принтом! По сути, джеггинсы стали совершенно иным видом одежды, но упорно продолжают копировать джинсы. И это не плохо. Это, в очередной раз говорит о неоспоримом факте, о том насколько прочно в человеческом сознании закрепились джинсы, как неотъемлемый атрибут одежды.
Несмотря на то что джеггинсы это совершенно иной вид одежды, в зависимости от бренда, их стоимость сравнима с джинсами и колеблется от 1500 до 10 000 руб.

jeggings

Круговорот джинсовой моды.

Не знаю как вы, но я заметил одну странную закономерность. Мода на джинсы (узкие, широкие, рваные, вареные и т.д.) ходит по кругу. Если в массовой культуре потребления широкие джинсы - как протест, очередная субкультура начинает носить узкие. Затем узкие джинсы становятся настолько распространенными, что как протест им на смену приходит другой фасон, который будет отражать новую субкультуру. И так до бесконечности.

Ну и в завершении, хотелось бы сказать: я не знаю какие джинсы будут модными лет через 5-10, может быть узкие, может быть рваные, может быть появится совершенно иной фасон. Но могу однозначно сказать, независимо от стиля - это будут все же джинсы.

Спасибо что дочитали статью до конца, буду рад вашим комментариям 🙂

Последние записи в блоге.

В Огайо разыскиваю вора ограбившего кулинарную выставку.

Сентябрь 10th, 2017

В городе Буртон Штат Огайо, произошло дерзкое ограбление кулинарной выставки. Преступник, украл 7 из 11 лучших экспонатов, такие как: хлеб, кексы, булочки, пироги и шоколадный торт. Всего на выставке ...

Подробнее

В США разрабатывают цифровой детектор фейковых новостей.

Сентябрь 9th, 2017

По сообщению YahooNews со ссылкой на Associated Press Два профессора из штата Пенсильвания получили от Национального научного фонда США грант в размере 300 000 долларов,  на разработку технологии, и п...

Подробнее

Комментариев еще нет.

Leave a Reply